Wolff Olins ridà vita al cavallo nero di 330 anni di Lloyds come sistema di marca vivente

Wolff Olins ha sviluppato una nuova identità di marca per Lloyds, la storica banca britannica fondata 330 anni fa, ispirandosi alla Filosofia Cancara, che fa riferimento al cavallo nero originale della banca. Un esperto di equini ha contribuito al design, assicurando che il cavallo stilizzato sia anatomicamente accurato, permettendogli di funzionare come elemento interattivo nelle interazioni con i clienti. Questo rebranding si allinea con la missione di Lloyds, "Aiutare la Gran Bretagna a prosperare", ora semplificata in "Lloyds fa avanzare tutti". In seguito alla nomina di Suresh Balaji come Chief Marketing Officer nel 2023, il brief ha enfatizzato un approccio digital-first. La nuova identità incorpora un carattere tipografico GT Ultra su misura e una palette di colori che ravviva il classico verde Lloyds. Wolff Olins ha inoltre fornito un sistema operativo di marca per l'applicazione multipiattaforma. È disponibile un caso di studio completo.