Two Times Elliott progetta il sistema di branding per il marchio di cura orale Paist

Lo studio londinese Two Times Elliott ha sviluppato un sistema di branding completo per Paist, un marchio di cura orale che trasforma la routine quotidiana dello spazzolamento in un rituale rilassante anziché in un compito banale. Questo approccio visivo si allontana dai tipici colori farmaceutici rosso, bianco e blu prevalenti nel settore, optando invece per una combinazione cromatica che comprende bianco clinico, azzurro per la formula Daily e lilla per la variante Sensitive, il tutto incorniciato da elementi strutturali neri. La tipografia è caratterizzata da forme grottesche ad alto contrasto, con il logo Paist in grassetto maiuscolo ben visibile su ogni contenitore, mentre sottili linee orizzontali separano ordinatamente i dettagli del prodotto. Il packaging pone l'accento sulla sostenibilità, utilizzando tubi in alluminio infinitamente riciclabili ed eliminando i tradizionali laminati plastici. Un avvolgitore a chiave in metallo, inciso con il monogramma circolare Paist, migliora l'esperienza di spremitura del dentifricio, e sorprendenti wordmark verticali sulle confezioni in cartoncino assicurano una notevole presenza sugli scaffali dei negozi. Il progetto è ulteriormente completato da risorse video dinamiche e una cura artigianale, reimmaginando l'igiene quotidiana come un'esperienza domestica coinvolgente.