Tuki Branding porta l'identità argentina nel packaging di pasticceria

Il branding Tuki di Johanna Szpetun incarna la cultura argentina attraverso un sistema di identità per una pasticceria. Il packaging presenta tonalità azzurre e bianche, illustrazioni a mano e design ispirati al calcio, creando un'appetibilità accogliente per i consumatori australiani. Al centro, il logo richiama la dolce curva di una medialuna, il dolce simbolo della pasticceria, realizzato in modo da mantenere la leggibilità a varie dimensioni. Ispirato alla maglia da calcio argentina, la combinazione di colori a strisce azzurre e bianche evoca un senso di appartenenza piuttosto che nostalgia. Il design include un'illustrazione di una mano che tiene una medialuna, derivata dal segno 'OK', che riflette il termine gergale argentino Tuki, che significa fatto o perfetto. Questo branding è applicato coerentemente su varie piattaforme, tra cui cancelleria e formati digitali, con Szpetun che abilmente lascia che colore e forma raccontino la narrazione senza eccessivi abbellimenti. Il branding riesce non cercando di definire l'Argentina, ma affidandosi a simboli familiari che risuonano con la comunità, soddisfacendo il requisito del brief di calore attraverso esperienze culturali condivise.