Tropical Smoothie Cafe svela il restyling del brand firmato JKR Global

Tropical Smoothie Cafe, catena fast-casual fondata in Florida nei primi anni '90, ha intrapreso un completo rebranding a opera di JKR Global. Questo restyling enfatizza l'eredità della Florida della catena, adottando al contempo uno stile visivo moderno. Al centro del nuovo branding c'è l'icona "Palm T", che rappresenta creativamente la lettera T utilizzando palme, simbolo delle radici tropicali del marchio. La palette di colori aggiornata include il Verde Fronda di Palma e l'Arancio Tramonto, arricchiti da vivaci illustrazioni, motion e fotografia. Questa revisione coinvolge tutti gli elementi del marchio, dal logo al packaging, alle uniformi e alle interfacce digitali. JB Hartford, Executive Creative Director di JKR, ha osservato che l'esperienza del caffè evoca una sensazione tropicale, che il rebranding mira a comunicare. Questa iniziativa segue la crescita del marchio e l'acquisizione da parte di private equity, posizionandolo saldamente nel panorama fast-casual post-pandemia. Il progetto è stato riconosciuto da PRINT Magazine.