L'identità del marchio Tim Hortons mappa la cultura cittadina attraverso il caffè

Lo studio le_m ha realizzato un'ampia iniziativa di identità del marchio per Tim Hortons, utilizzando il caffè per trasformare gli ambienti urbani in rappresentazioni visive. Questa campagna passa dal branding convenzionale del caffè a un approccio più localizzato, mostrando elementi architettonici e atmosfere attraverso design grafici. Il logo circolare iconico del 1964 è stato reinterpretato in un emblema heritage in stile vintage che evidenzia le profonde radici del marchio in Ontario. Lo studio ha sviluppato un sistema completo con simboli specifici per città come Montreal, Vancouver e Toronto, con palette di colori uniche: rosso per l'essenza storica di Montreal, verde per l'ambiente urbano sostenibile di Vancouver e corallo per lo spirito vibrante di Toronto. Questi colori sono incorporati in visual chiave e packaging dei prodotti, estendendosi a grandi cartelloni pubblicitari esterni e grafiche stradali. Elementi scritti a mano e texture distinte favoriscono una connessione personale in mezzo a vivaci scene cittadine.