Studio Herrström crea l'identità visiva delle etichette Milkshake ispirata agli adesivi per i finestrini delle auto

L'agenzia di design viennese Studio Herrström ha creato una nuova identità visiva per Milkshake, l'etichetta pop alternativa con sede a Stoccolma fondata nel 2019 come divisione di Sony Music Entertainment. L'etichetta opera come un ibrido tra etichetta discografica e management, privilegiando un approccio incentrato sull'artista, e la sua roster in crescita ha spinto il rebranding. Il nome Milkshake fu suggerito per la prima volta dal team fondatore durante un viaggio in auto, e l'automobile è diventata il motivo ricorrente dell'identità, ispirandosi al modo di dire di fare un giro per ascoltare nuova musica. Studio Herrström ha preso come riferimento chiave gli adesivi per i finestrini delle auto, scegliendo il carattere neo-grottesco Gates di Context Type come typeface principale; sia le forme delle lettere che la struttura del lockup riecheggiano tali adesivi, insieme a un'iconografia ispirata ai segnali stradali. Il colore mantiene la vivacità dell'identità precedente ma si sposta verso i gusti dei milkshake, associazioni anch'esse incorporate nel logomark. Quel segno a forma di fulmine canalizza l'energia cinetica dell'etichetta pur risultando fluido. Lo studio descrive il risultato come un equilibrio tra energia e mobilità con semplicità e struttura, un sistema architettonico pensato per supportare artisti e agenzia mentre Milkshake cresce. La fotografia del case study è accreditata a Goda Kraštinaitytė, con immagini copyright Studio Herrström, 2026.