Sporting CP si rinnova con un badge ispirato agli anni '40 firmato JKR

La squadra di calcio di Lisbona Sporting Clube de Portugal ha svelato un nuovo badge e una nuova identità visiva progettati dall'agenzia di branding Jones Knowles Ritchie (JKR) per celebrare il suo 120° anniversario. Il rebranding semplifica il logo del club rimuovendo lo scudo esterno, concentrandosi su un leone ridisegnato con criniera fluente e coda a forma di S. Il colore del leone è passato dal giallo al bianco per enfatizzare la palette primaria del club. Il design si ispira fortemente all'identità del club degli anni '40. JKR ha anche creato un carattere tipografico personalizzato, Sporting Sans, con la fonderia F37. L'identità incorpora cinque elementi simbolici: leone, scudo, corona, strisce e Porta 10-A, l'ingresso in ferro battuto dello stadio. Sean Thomas, direttore creativo esecutivo globale di JKR, ha dichiarato che l'obiettivo era rimanere fedeli all'eredità del club attirando al contempo i tifosi più giovani. André Bernardo, chief strategy and operations officer dello Sporting CP, ha sottolineato il 'codice' del club di sviluppare la persona prima dell'atleta. JKR, fondata a Londra nel 1990, ha in precedenza rinnovato il marchio di Burger King e Fanta.