Six e Frost Creano Sei Caratteri Tipografici su Misura per il Rebranding di Rapha

Rapha, il marchio di ciclismo fondato a Londra nel 2004 da Simon Mottram, ha subito un rinnovamento dell'identità del marchio guidato dall'agenzia Six e dalla fonderia tipografica Frost. Il progetto ha prodotto sei caratteri tipografici su misura con 48 stili, tra cui Rapha Sans, Rapha Serif, Mono e Semi-Mono, ispirati a cimeli ciclistici vintage dell'archivio del marchio. Il brief, diretto dal CEO Fran Miller e dal chief brand officer Jodie Harrison, mirava non a reinventare Rapha ma a rienergizzarlo e ristabilirlo come voce del ciclismo. I caratteri si basano su pubblicazioni ciclistiche storiche, handout di gare, grafiche di eventi, maglie da corsa e manuali tecnici, nonché su pubblicità a base tipografica degli anni '70, '80 e '90. Il logo script principale rimane invariato. Il sistema di design è stato testato su campagne, abbigliamento, layout editoriali, prodotti digitali e motion per garantire flessibilità. Darren Firth, co-fondatore e direttore creativo di Six, ha dichiarato che l'obiettivo era creare caratteri informati dal patrimonio ma non nostalgici, che portassero il ritmo, il tono e la personalità del linguaggio parlato.