L'onda del branding retro di San Paolo porta una nostalgia giocosa nei bar e nei ristoranti
Il panorama dei bar e dei ristoranti di San Paolo si sta evolvendo verso un branding stravagante e illustrato, influenzato da studi creativi come Estúdio Caxa, Arado, Sarau, Biabum, PS2 e la designer Flora Carvalho. Nel 2020, Caxa ha sviluppato un'identità per Exquisito che celebrava la cultura latinoamericana con caratteri tipografici unici. Il design di Arado del 2022 per il birrificio Duas Irmãs incorporava elementi disegnati a mano. Il branding di Sarau del 2024 per Bar Ovo traeva ispirazione dalle pubblicità dei primi del Novecento, mentre l'identità di Carvalho del 2025 per Suei rifletteva l'estetica pubblicitaria degli anni '70. Il design di Biabum del 2024 per Salva Bar metteva in mostra texture Risograph, e il Bar Aperitivo di PS2 evocava il fascino delle estati italiane degli anni '70. Questa tendenza rispecchia una svolta nostalgica in mezzo alle trasformazioni immobiliari di San Paolo. Tra i punti salienti locali ci sono il negozio online di Arado e la mostra alla Galeria Superfície in corso fino al 17 ottobre. Elaine Ramos, graphic designer con sede a San Paolo, ha scritto questo articolo.
Fatti principali
- Il branding di bar e ristoranti di San Paolo è passato da identità minimaliste e geometriche a identità giocose e illustrate.
- Estúdio Caxa ha creato l'identità per Exquisito nel 2020, attingendo alla cultura vernacolare latinoamericana.
- Arado, fondato nel 2018 da due designer del Minas Gerais, ha disegnato l'identità per il birrificio Duas Irmãs nel 2022.
- L'identità di Sarau del 2024 per Bar Ovo faceva riferimento a etichette litografiche, scatole di fiammiferi e pubblicità dei primi del Novecento.
- L'identità di Flora Carvalho del 2025 per Suei utilizzava contorni spessi e tipografia simile a pennellate, con tre diversi modi di scrivere il nome del bar.
- L'identità di Biabum del 2024 per Salva Bar a Rio de Janeiro combinava texture Risograph, lettering a mano e timbri.
- L'identità di PS2 per Bar Aperitivo fa riferimento alle estati italiane degli anni '70, con illustrazioni simili a dischi e olive come O.
- Galeria Superfície ha aperto un nuovo spazio a Vila Madalena con una mostra collettiva visitabile fino al 17 ottobre.
Entità
Artisti
- Elaine Ramos
- Flora Carvalho
- Pedro Almeida
- Manoel Neto
- Dudu Azevedo
- Jorge Amado
- Anitta
Istituzioni
- Estúdio Caxa
- Arado
- Sarau
- Biabum
- PS2
- Cervejaria Duas Irmãs
- Bar Exquisito
- Bar Ovo
- Salva Bar
- Bar Aperitivo
- Suei
- Laska
- Familiar Faces
- Galeria Superfície
- Ubu
- It's Nice That
Luoghi
- São Paulo
- Brazil
- Minas Gerais
- Rio de Janeiro
- Bahia
- Barra Funda
- Vila Madalena
- Hamburg
- Germany