Samar Maakaroun di Pentagram svela identità gemelle per Mada e Sada del Doha Design District

Pentagram ha progettato due identità di sotto-marchio per il Doha Design District (DDD) a Msheireb Downtown Doha, in Qatar. Il progetto è stato guidato da Samar Maakaroun, contattata dalla direttrice del DDD Dana Kazic per introdurre due spazi distinti—uno spazio per i creativi e uno spazio per eventi—rafforzando al contempo il marchio principale. Lo spazio per i creativi è stato chiamato Mada, che significa gamma, portata o possibilità, e lo spazio per eventi è stato chiamato Sada, che significa eco. I due spazi sono posizionati fisicamente uno di fronte all'altro. Il processo di denominazione ha esplorato ripetizioni di lettere e parole arabe con dimensioni spaziali. La soluzione visiva utilizza forme delle lettere quasi identiche, specchiate e riorganizzate, in modo che ogni nome appaia come un'eco dell'altro. Entrambi i nomi incorporano la lettera D dal simbolo esistente del DDD, e altre forme delle lettere sono ispirate all'architettura di Msheireb. Il progetto enfatizza un'architettura di marca costruita sulla disciplina piuttosto che sulla decorazione, garantendo che l'equità si muova in tutte le direzioni—dal DDD ai sotto-marchi, tra i sotto-marchi, tra le lingue e di nuovo nel più ampio distretto. Il lavoro segue l'identità di Maakaroun per The Mosaic Rooms di Londra, trattata ad aprile. Il risultato è un sistema armonioso in cui la connessione tra Sada e Mada è immediatamente ovvia senza spiegazioni.