Il discreto restyling di Paula Scher per l'iconico logo della scatola blu di Tiffany & Co

Nel 2005, a Paula Scher, socia di Pentagram, fu affidato il compito di rivitalizzare l'identità del marchio Tiffany & Co, con particolare enfasi sulla celebre scatola blu. Il nuovo logo fu realizzato a mano, imitando un carattere tipografico a stampa a caldo per incarnare lusso e artigianalità. La tonalità distintiva, nota come blu uovo di pettirosso, è stata registrata come marchio dal 1998 e riconosciuta come colore Pantone ufficiale dal 2001 (1837 Blue). Questo colore è stato incorporato nella pubblicità, nei sacchetti per acquisti e negli interni delle scatole, con la sua formula specifica tenuta segreta. Richard Moore, vicepresidente del visual merchandising creativo di Tiffany, ha sottolineato l'importanza del colore come elemento più identificabile del marchio. La scatola, introdotta negli anni '80 dell'Ottocento, è famosamente considerata un oggetto non acquistabile, come menzionato in un articolo del 1906 del New York Sun.