Oscar Magnuson sulla costruzione di un DNA di marca che resiste alle tendenze passeggere

Oscar Magnuson, fondatore del marchio di occhiali con sede a Stoccolma Oscar Magnuson Spectacles, sostiene una visione progettuale a lungo termine rispetto alla rincorsa alle tendenze nel primo episodio della serie di interviste in 10 parti 'Navigators of Design' di designboom e Most Studios. Lanciato nel 2006, l'estetica del marchio fonde la sensibilità del design italiano—acquisita durante tre anni di studi di design industriale in Italia—con la disciplina scandinava di un master al Konstfack di Stoccolma. Magnuson sottolinea il design come strumento strategico di business, non come passo finale superficiale. Il marchio mantiene l'indipendenza in un mercato globale degli occhiali in consolidamento concentrandosi su un'estetica monocromatica e scultorea e su un rigido sistema di design interno. Le montature sono progettate a Stoccolma e realizzate a mano in Italia, utilizzando materiali sostenibili come bio-acetato di origine vegetale, BioNylon e Tritan Renew riciclato. Le custodie in pelle provengono da Tärnsjö, una delle più antiche concerie ecologiche svedesi. Magnuson vede l'IA come un cambiamento che premierà le idee originali rispetto alla pura artigianalità, e crede che pazienza e fiducia siano competenze chiave per la leadership creativa. La serie mira a esplorare come i leader senior di aziende influenti utilizzino il design come differenziatore centrale del business.