Navigare nel mercato del design giapponese: più che esportare l'estetica nordica

Nell'ultimo episodio della serie Navigators of Design, una collaborazione tra designboom e Most Studios, Elna Nykänen Andersson, che ricopre il ruolo di Consigliere per la Diplomazia Pubblica e le Comunicazioni presso l'Ambasciata di Finlandia a Tokyo, esplora le sfide legate all'ingresso nel settore del design giapponese. Attingendo dalla sua esperienza nel giornalismo, sottolinea che il design agisce come ambasciatore culturale, incarnando principi finlandesi come sostenibilità, democrazia e uguaglianza. Andersson contrappone la tradizione del design nordico, democratico e industriale, a quella giapponese, più personale e rituale, evidenziando la loro comune attenzione ai materiali naturali e alla scala umana. Nota che ottenere successo in Giappone richiede più che replicare semplicemente l'attrattiva locale; implica stabilire una presenza fisica, ascoltare attivamente e costruire fiducia attraverso visite e follow-up costanti. Inoltre, menziona il riconoscimento UNESCO di 13 siti Aalto Works, riconoscendo gli sforzi collaborativi di Aino Marsio-Aalto, Elissa Aalto e del team dello studio insieme ad Alvar Aalto. La discussione include anche la collaborazione tra Artek e Hender Scheme, che combina betulla finlandese con pelle giapponese conciata al vegetale, con scarpe di cuoio stravaganti progettate per le gambe dello Stool 60. Andersson sottolinea che la traduzione culturale comprende comportamento, relazioni e tempismo, non solo il linguaggio.