Nacione™™ Crea l'Identità Visiva per lo Stadio Pacaembu Rinnovato di San Paolo

L'agenzia di branding Nacione™™ ha sviluppato un sistema completo di identità visiva per lo storico stadio Pacaembu di San Paolo, in seguito alla sua ristrutturazione e rebranding come Mercado Livre Arena Pacaembu. Il progetto ha coinvolto la creazione di una strategia di marca completa, un linguaggio visivo e una segnaletica di orientamento che rispettano il patrimonio del luogo, stabilendo al contempo una presenza contemporanea. Gli elementi chiave includono una base di colore primario bianco sporco, una tipografia geometrica e un carattere tipografico personalizzato chiamato 'Tipografia Pacaembu', progettato dal tipografo Álvaro Franca. Il carattere tipografico trae ispirazione dalla segnaletica architettonica Art Déco presente in tutto il complesso dello stadio. La palette di colori evita intenzionalmente le tonalità associate alle principali squadre di calcio di San Paolo, incorporando invece arancione, rosa e blu per mantenere la neutralità. Il sistema di segnaletica comprende vari formati, tra cui cartelli, totem e pannelli sospesi organizzati per aree funzionali, mantenendo al contempo una coesione visiva. L'approccio progettuale enfatizza un intervento fisico minimo nello spazio, garantendo una navigazione chiara e l'accessibilità. Questo progetto di identità visiva rappresenta una componente significativa dell'ampia iniziativa di restauro guidata dalla concessione Allegra Pacaembu, con l'obiettivo di preservare il significato culturale e storico di questo iconico luogo di San Paolo, aggiornandone l'estetica per un uso contemporaneo.