Mother Design rinnova la piattaforma psichica Keen con un'identità folk-art di María Jesús Contreras
Keen, una piattaforma online per consulenti spirituali, è stata oggetto di un rebranding da parte di Mother Design per aumentare l'attrattiva dei servizi psichici. La ricerca ha mostrato un cambiamento culturale verso l'IA e il coaching per i consigli quotidiani, portando a un'enfasi sulla "guida umana" per una maggiore chiarezza. Jo Tulej, direttore creativo, ha spiegato che il design cerca un aspetto tranquillo ma arricchito, allontanandosi dall'estetica del benessere convenzionale. Il rebranding presenta illustrazioni di María Jesús Contreras che incorporano motivi folk e spirituali. L'identità impiega forme circolari, una palette di colori ispirata ai pigmenti antichi e una tipografia dinamica. Gli utenti reali sono mostrati nella fotografia, e l'identità verbale emana calore. Ariana Hellebuyck di Ingenio ha evidenziato le opinioni in evoluzione sulla guida psichica, rispettando l'eredità di Keen. Il marchio rinnovato sarà introdotto su tutte le piattaforme di Keen.
Fatti principali
- Mother Design, parte della famiglia Mother, ha riprogettato il marchio di Keen, un mercato online per consulenti spirituali.
- Il brief era di ampliare l'attrattiva dei servizi psichici e stabilire Keen come parte di una routine normale.
- La ricerca ha identificato un cambiamento culturale verso l'IA e le piattaforme di coaching per la guida quotidiana, ma gli utenti cercano prospettiva e supporto.
- Il posizionamento strategico è passato dal predire il futuro all'aiutare le persone a ottenere chiarezza, enfatizzando la guida umana.
- L'illustratrice María Jesús Contreras ha creato un mondo ispirato all'arte popolare che mescola paesaggi urbani, campagna, simbolismo spirituale e vita quotidiana.
- Il design utilizza forme circolari, punti di vista mutevoli, una palette ispirata ai pigmenti antichi e una tipografia che abbina un serif espressivo a un sans serif umanista.
- La fotografia mette in risalto le persone reali dietro la piattaforma, e l'identità verbale è calda e rassicurante.
- Il nuovo marchio sta debuttando sul sito web, sull'app e sui canali social di Keen.
Entità
Artisti
- María Jesús Contreras
- Jo Tulej
- Ariana Hellebuyck
Istituzioni
- Mother Design
- Mother
- Keen
- Ingenio
Luoghi
- Glastonbury
- Wales
- Tibet