I ricavi pubblicitari europei di Meta rallentano mentre l'opzione di annunci meno personalizzati prende piede
Nel terzo trimestre conclusosi a settembre, la crescita dei ricavi pubblicitari di Meta in Europa è rallentata al 18 percento rispetto all'anno precedente. Si tratta di un calo rispetto ai dati precedenti e notevolmente inferiore alla crescita del 33 percento registrata negli Stati Uniti e in Canada. La CFO Susan Li ha sollevato questioni sul modello di annunci meno personalizzati (LPA) adottato in Europa dopo che Meta ha ricevuto una multa di 200 milioni di euro per violazione del Digital Markets Act. Inoltre, la crescita pubblicitaria europea è scesa dal 40 percento al 24 percento, mentre gli Stati Uniti e il Canada hanno registrato un leggero aumento dal 30 percento al 31 percento. Li ha anche menzionato la possibilità di migliorare le conversioni pubblicitarie utilizzando l'IA, con l'interesse degli investitori per Muse, l'agente IA di Meta, che potrebbe aprire nuove opportunità pubblicitarie.
Fatti principali
- I ricavi pubblicitari europei sono cresciuti del 18 percento su base annua nei tre mesi fino a settembre, rispetto al 33 percento negli Stati Uniti e in Canada
- La crescita pubblicitaria europea è scesa da circa il 40 percento al 24 percento nei due trimestri precedenti
- Meta ha lanciato gli annunci meno personalizzati per Instagram e Facebook in Europa all'inizio del 2024
- I regolatori dell'UE hanno multato Meta per 200 milioni di euro per violazioni del Digital Markets Act legate alla scelta dei dati personali
- Secondo Meta, gli LPA utilizzano il 90 percento in meno di dati rispetto agli annunci personalizzati
- La CFO Susan Li ha avvertito a luglio dell'impatto degli LPA come ulteriore vento contrario
- Meta non divulga quanti utenti hanno scelto ciascuna opzione pubblicitaria
- Muse, l'agente IA personale di Meta, lanciato il mese scorso, ha dominato le domande degli investitori
Entità
Artisti
- Susan Li
- Dominic Ball
Istituzioni
- Meta
- European Commission
- Rothschild & Co Redburn
- WIRED
Luoghi
- Europe
- United States
- Canada
- EU