Leone apre la Fabbrica della Felicità a Torino, progettata da Design Bridge and Partners
Leone, il marchio italiano di confetteria con una storia di 170 anni, ha svelato la Fabbrica della Felicità a Collegno, Torino, che incorpora una linea di produzione dal vivo. Questa iniziativa, guidata da Design Bridge and Partners, comprende un'area di 2.000 metri quadrati divisa in 14 zone distinte, come Leone Wonder Ramp e Leone Piazza. La collaborazione tra Design Bridge e Leone è iniziata nel 2022, enfatizzando l''evasione sensoriale'. Il design è ispirato alle carte dei dolci di Leone e all'architettura di Torino, mostrando una facciata vibrante e una sala in stile spezieria per le essenze. L'esperienza privilegia gli elementi tattili rispetto a quelli digitali, incluso uno schermo teatrale. Ed Mitchell di Design Bridge ha evidenziato la visione fantasiosa del fondatore, mentre la presidente di Leone, Michela Petronio, l'ha descritta come 'un nuovo capitolo per il marchio'. La Fabbrica della Felicità ha aperto le sue porte all'inizio di questa settimana.
Fatti principali
- Leone, un confettiere italiano con 170 anni di storia, ha aperto la Fabbrica della Felicità a Collegno, Torino.
- L'esperienza per i visitatori si estende su 2.000 metri quadrati con 14 zone, tra cui la Leone Wonder Ramp e la Leone Piazza.
- Design Bridge and Partners, l'agenzia di brand e design di WPP, ha guidato la visione creativa e l'identità esperienziale.
- Lo Studio Paolo Monzeglio ha progettato l'allestimento; Fo.LL.iA ha curato gli elementi interattivi, multimediali e grafici.
- Design Bridge and Partners ha iniziato a lavorare con Leone nel 2022 su strategia e packaging incentrati sull''evasione sensoriale'.
- L'esperienza è deliberatamente tattile e non basata su schermi, sebbene includa uno schermo teatrale e projection mapping.
- Un archivio espone lattine, poster, marchi del leone e packaging di Leone, mostrando l'evoluzione del marchio dal 1857.
- La Fabbrica della Felicità ha aperto all'inizio di questa settimana; Michela Petronio, presidente di Leone, l'ha definita 'un nuovo capitolo per il marchio proprio nella città dove è iniziata la nostra storia'.
Entità
Artisti
- Luigi Leone
- Ed Mitchell
- Michela Petronio
- Paolo Monzeglio
- Annie Atkins
- Wes Anderson
Istituzioni
- Leone
- Design Bridge and Partners
- WPP
- Studio Paolo Monzeglio
- Fo.LL.iA
Luoghi
- Turin
- Italy
- Collegno