Koto fa rivivere un logotipo di 80 anni fa per il rebranding del Norton Museum of Art

Lo studio di design Koto ha realizzato il rebranding del Norton Museum of Art in Florida, facendo rivivere un logotipo e un sigillo di 80 anni fa dagli archivi dell'istituzione. La nuova identità, costruita attorno al motto 'Where art meets life', cattura le dualità del museo: antico e moderno, istituzione e comunità. Il logotipo, trovato su vecchi documenti, è stato rielaborato con un angolo diagonale di 40 gradi per riflettere la natura 'controcorrente' del marchio. Il Sigillo di Diana, basato sulla statua di Diana di Paul Manship commissionata dal cofondatore Ralph Norton nel 1941, è stato ridisegnato per chiarezza e applicazioni più piccole. La palette cromatica trae ispirazione dal paesaggio della Florida con gialli, azzurri cielo, aranci, blu Klein, verde oliva e nero caldo, mentre una palette estesa consente di utilizzare colori della collezione Norton e delle mostre temporanee. La tipografia utilizza Centra No. 2 di Sharp Type, in riferimento all'espansione del 2019 di Foster + Partners. Koto si è immerso nel museo, incontrando lo staff e partecipando agli eventi, per creare un'identità che evoca l'esperienza di essere lì, non solo le sue caratteristiche. La direttrice strategica Katie Hughes ha notato che il marchio doveva contenere sia l'istituzione che la vita che le ruota attorno.