KFC svela il rebranding 'Bucketverse' con JKR, espandendo l'identità visiva in oltre 34.000 ristoranti
KFC ha svelato un'iniziativa di rebranding in collaborazione con l'agenzia creativa JKR, che include un nuovo logo, tipografia, design degli interni, packaging, interfaccia dell'app e voce sui social media. Il rebranding introduce il 'Bucketverse', con un secchio standardizzato nel logo insieme a un Colonnello rinnovato. Due caratteri tipografici unici, Kentucky Fried Serif e Kentucky Fried Sans, sono stati sviluppati in partnership con StudioDrama. La combinazione di colori mantiene rosso, bianco e nero, completata da un sistema 'Herbs and Spices' potenziato. La fotografia utilizzerà una 'lente a secchiello' con i contributi di Frankie Turner e Reece James Morrison. Inoltre, artisti globali contribuiranno a un nuovo sistema di illustrazioni. Questo rebranding debutterà nel Regno Unito e in Irlanda questo mese, seguito da Australia e Stati Uniti, con un impatto su oltre 34.000 sedi. L'amministratore delegato di KFC, Scott Mezvinsky, aspira a 'stabilire lo standard per il pollo moderno nel QSR'.
Fatti principali
- Il rebranding di KFC, sviluppato con l'agenzia creativa JKR, aggiorna logo, tipografia, interni dei ristoranti, packaging, design dell'app e tono sui social media.
- La nuova identità chiamata 'Bucketverse' si concentra su un secchio ridisegnato e standardizzato come estensione del logo.
- Il Colonnello è stato rinnovato con un'espressione più calorosa; due caratteri tipografici personalizzati (Kentucky Fried Serif e Kentucky Fried Sans) creati con StudioDrama.
- La palette rosso, bianco e nero rimane; è stato aggiunto un sistema di colori 'Herbs and Spices' ampliato.
- La fotografia è scattata attraverso la 'lente a secchiello' con Frankie Turner e Reece James Morrison.
- Sistema di illustrazioni di artisti globali: Benardo Henning, Eva Cremers, UV-朱, Belén Díaz Guerra, Boomranng.
- 'Finger Lickin' Good' è promosso a 'standard di comportamento' con un marchio di Tobias Hall.
- Il rebranding viene lanciato prima nel Regno Unito e in Irlanda questo mese, poi in Australia e negli Stati Uniti, per arrivare a oltre 34.000 ristoranti in più di 150 paesi.
- L'amministratore delegato di KFC, Scott Mezvinsky: 'chiara opportunità di stabilire lo standard per il pollo moderno nel QSR.'
- JKR ha coniato QXR (quick experience restaurants) per descrivere il passaggio dal QSR.
- La presenza digitale è trattata come 'tela espressiva' con movimento attraverso app, schermi e social media.
- Segue l'annuncio pubblicitario 'FCK' del 2018 di Mother London.
Entità
Artisti
- Benardo Henning
- Eva Cremers
- UV-朱
- Belén Díaz Guerra
- Boomranng
- Tobias Hall
- Frankie Turner
- Reece James Morrison
- Colonel Harland Sanders
- Boomrangg
Istituzioni
- KFC
- JKR
- StudioDrama
- Mother London
- National Restaurant News
- StudioDRAMA
- Antfood
- PRINT Magazine
Luoghi
- UK
- Ireland
- Australia
- US
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