Il logo del MoMA di Ivan Chermayeff resiste dopo sei decenni

Il logotipo del MoMA di Ivan Chermayeff, introdotto per la prima volta nel 1964, rimane il fondamento dell'identità visiva del museo dopo oltre sessant'anni. Il design utilizza il Franklin Gothic No. 2 per un approccio tipografico essenziale. Chermayeff, figlio dell'architetto modernista Serge Chermayeff, ha creato anche i loghi per Barneys New York, Chase Bank e la New York University. Nel 2004, Matthew Carter ha introdotto un carattere tipografico personalizzato chiamato MoMA Gothic. Cinque anni dopo, Pentagram è stato incaricato di creare linee guida per l'uso del MoMA Gothic in tutte le produzioni del museo, dalla segnaletica alle pubblicazioni. Pentagram ha collaborato con Julia Hoffmann, Direttore Creativo per Grafica e Pubblicità del MoMA, per sviluppare metodi di ritaglio, colorazione e abbinamento, riducendo il logo a lettere astratte. Il logo è utilizzato sulla facciata della 53ª Strada, sul sito web del MoMA e sui prodotti.