La campagna 'LoVely' di Guinness sostituisce la 'V' con l'arpa nella strategia di modernizzazione

Guinness ha lanciato la campagna out-of-home 'LoVely', creata da AMV BBDO, che incorpora abilmente il suo logo dell'arpa nella parola 'Lovely' sostituendo la 'V' con il simbolo dell'arpa. Lanciata inizialmente in Irlanda e Gran Bretagna, la campagna è destinata a estendersi in Africa e nella regione Asia-Pacifico. Progettata da George Hackforth-Jones, mira a modernizzare il marchio onorando la sua eredità. La campagna riporta lo slogan degli anni '30 'Lovely Day for a Guinness', come sottolineato da Stephen O'Kelly, direttore globale del marchio presso Diageo. Fotografata da Dan Burn-Forti e Peter Franklyn Banks, la campagna mostra momenti di vita autentici, collegandosi a eventi come il festival Electric Picnic e la Premier League. Storicamente, Guinness si è astenuta dalla pubblicità fino a dopo la prima guerra mondiale, mantenendo una tradizione di qualità nel suo marketing.