Il designer Kristian Shepherd reinventa il marchio AMC con il revival del logo del 1979

Kristian Shepherd, un designer di branding e packaging con oltre 10 anni di esperienza, ha creato un rebranding speculativo per AMC Theatres, ispirandosi al logo del 1979 dell'azienda. Il progetto, presentato su PRINT Magazine, mira a restaurare un senso di magia cinematografica nell'esperienza di andare al cinema. Shepherd ha trovato le curve eccentriche e la personalità del logo originale del 1979 espressive e ottimistiche, in contrasto con quella che percepisce come l'attuale identità di marca generica di AMC. Ha sviluppato un wordmark completamente personalizzato basato su quel logo, ha riutilizzato un motivo a stella in un monogramma e ha selezionato caratteri tipografici tra cui Mendl Serif di Dalton Maag, Dalliance di Emigre e Futura con una crenatura volutamente errata per evocare la tipografia dei vecchi poster. Rossi profondi e neri sono stati scelti per creare un senso di meraviglia. Shepherd si è immerso in effimeri cinematografici, progettando ogni punto di contatto per sembrare un oggetto di scena radicato nella storia del cinema. Cita la graphic designer di scena Annie Atkins, nota per il suo lavoro nei film di Wes Anderson e Steven Spielberg, come una grande ispirazione; ha partecipato al suo workshop a Dublino. Il progetto è presentato come l'inizio del viaggio di Shepherd nel design di oggetti di scena, con una futura collezione indipendente ispirata al film Scarface.