Dalziel & Pow Crea un Sistema di Segnaletica Narrativa per la Birreria Guinness di Londra

Dalziel & Pow, studio globale di strategia e design, ha sviluppato un sistema completo di segnaletica e branding per la Guinness Open Gate Brewery London, aperta ai visitatori l'11 dicembre. Situata nell'antico Old Brewer's Yard di Covent Garden, il locale di 54.000 piedi quadrati si estende su tre edifici e integra birrificio, ristorazione, shopping e spazi comunitari. Lo studio di design, già responsabile della Guinness Storehouse di Dublino, ha affrontato il progetto con un focus narrativo intitolato 'Scopri l'Inaspettato', creando un linguaggio visivo che fonde il patrimonio della Guinness con l'atmosfera vivace di Covent Garden. La segnaletica esterna trae ispirazione dall'iconica pinta Guinness, con pannelli neri opachi e cime bianche che servono sia a scopi di navigazione che di branding, arricchiti da sottili strati di colore, insegne dipinte a mano e motivi dorati dell'arpa. All'interno, il sistema incorpora personaggi illustrati come il tucano e il leone marino, originariamente resi popolari da John Gilroy, che interagiscono con la segnaletica e gli elementi architettonici per guidare i visitatori in un'esperienza immersiva. Ulteriori caratteristiche includono 'fatti da pub' disegnati a mano, grandi installazioni tipografiche e due aree retail: il pop-up store Guinness Good Things per collaborazioni temporanee con artisti e designer, e il Guinness Goods Market Store che offre bottiglie personalizzate e un'esposizione della gamma di birre del marchio. Il progetto dimostra come la segnaletica possa migliorare il coinvolgimento dei visitatori unendo la navigazione funzionale alla narrazione del brand e al contesto locale.