Center progetta il packaging per i Riff Meal Kits di Daniel Humm, trasformando le scatole della cena in lezioni di cucina
L'identità di marca per Riff, una linea di meal kit creata dallo chef svizzero Daniel Humm, noto per il suo ruolo a Eleven Madison Park, è stata realizzata dallo studio newyorkese Center. Questa identità comprende elementi come il design del logo, la combinazione di colori, la tipografia, la direzione artistica, il tono di voce e il packaging, con l'obiettivo di ridefinire la percezione che convenienza e qualità non possano coesistere. Ogni confezione offre miglioramenti opzionali come proteine e limone, mostrando in modo prominente un wordmark audace e un punto che cambia colore sopra la 'i'. La palette di colori include Tablecloth White, Riff Blue e tonalità didattiche come Chilli Red e Leafy Green. Le scelte tipografiche includono Prisma Text Low e Society, con slogan accattivanti come 'Boxed, but not boring'. Questo branding si applica anche a cartelloni pubblicitari e merchandising.
Fatti principali
- Center, uno studio di New York, ha creato l'intera identità di marca per Riff, la nuova linea di meal kit dello chef Daniel Humm.
- Daniel Humm è uno chef di origine svizzera che ha trascorso due decenni a Eleven Madison Park a New York, un ristorante tre stelle Michelin reinventato come destinazione gastronomica plant-forward.
- La prima linea di Riff è costruita attorno a ingredienti che possono essere cotti in una padella in circa 20 minuti a un prezzo accessibile.
- Ogni confezione mette in evidenza aggiunte opzionali come limone, pomodorini, basilico o proteine e spiega cosa contribuisce ciascuna (dolcezza, acidità, nota erbacea).
- Il sistema cromatico include i colori principali Tablecloth White e Riff Blue più Chilli Red, Leafy Green, Butter Yellow, Boiling Blue, Radicchio Pink, Nutmeg Brown, Noodle Yellow, Rice Purple e Orange Orange; Center afferma che soddisfa gli standard di accessibilità per tutte le 12 tonalità.
- La tipografia utilizza Prisma Text Low, Society e ABC Stefan Simple, quest'ultima per la mascotte Dan the Pan.
- Il fronte della scatola presenta il logo e un piatto codificato per sapore; il retro spiega il concetto, il contenuto e i passaggi della ricetta, con Dan che offre varianti.
- Un codice QR sulla parte superiore rimanda ai video di cucina di Humm con colonne sonore curate, e un lato è dedicato a fotografie di prodotti freschi consigliati.
- Gli slogan includono 'Boxed, but not boring' e 'Maximum joy'; il tono è descritto come 'il libro di cucina di oggi incontra la tua chat di gruppo preferita'.
- L'identità si estende a cartelloni pubblicitari con la scritta 'Riff for dinner', materiali point-of-sale nel reparto ortofrutta che chiedono 'What's for dinner?', e merchandising tra cui cucchiai dosatori e calzini sportivi a righe.
Entità
Artisti
- Daniel Humm
Istituzioni
- Center
- Riff
- Eleven Madison Park
Luoghi
- New York
- United States
- Switzerland