Brand Brothers crea un'identità cinetica per Not Yoga a Parigi

Brand Brothers, studio di design con sede a Parigi, ha creato un'identità visiva per Not Yoga, uno spazio boutique per l'allenamento situato al 13 rue des Tournelles a Parigi. Lo studio ha evitato i cliché tipici del benessere come simboli del loto e gradienti pastello, costruendo invece l'identità su una forte tensione geometrica, contrasto monocromatico e vitalità atletica. Il pezzo forte è un logotipo geometrico che intreccia le parole 'not' e 'yoga' in un unico blocco, caratterizzato da controforme circolari audaci, aste spesse e tagli verticali netti. Questo design si condensa in un monogramma rotazionale che combina le lettere 'n' e 'y', suggerendo un movimento perpetuo. Diagrammi tecnici a griglia con linee di costruzione rosse mostrano come archi circolari governino ogni curva. L'identità si estende su punti di contatto fisici e digitali: un wordmark tridimensionale in acrilico rosso sulla vetrina in pietra, un cartello A-frame in filo metallico verniciato a polvere sul marciapiede, leggings e reggiseni sportivi brandizzati esposti su pareti in calcare grezzo, e uno slogan su uno specchio d'angolo che recita 'it's not yoga / it's hot yoga'. Video loop cinetici animano onde tipografiche distorte su schermi digitali. Lo spazio dello studio stesso rifiuta i tropi tradizionali del benessere, con riscaldamento a infrarossi che porta la sala pratica a 33°C, nessuno specchio e un'illuminazione ambientale soffusa per concentrare l'attenzione sul movimento. Il sistema di design mira a trasformare lo sforzo fisico in una dichiarazione grafica.