La campagna White Ribbon usa la metafora dei contenuti virali per affrontare la moralità online dei ragazzi

La campagna White Ribbon, creata dall'agenzia Broken Heart Love Affair, affronta il modo in cui ragazzi e giovani uomini apprendono sempre più la moralità attraverso i social media. Il direttore creativo Marty Hoefkes spiega che gli algoritmi, se lasciati incontrollati, tendono all'odio e alla misoginia perché tali contenuti generano il maggior numero di discussioni. La campagna incoraggia le persone a riesaminare il proprio rapporto con gli algoritmi e a trattarli come qualcosa che necessita di manutenzione per mantenersi sano. Il design thinking traccia un parallelo tra contenuti virali e malattia, collocando gli algoritmi su uno spettro che va dal sano al malato. Il team creativo ha dovuto affrontare la sfida di bilanciare una lente semi-comica con l'argomento serio, assicurandosi di intrattenere pur trattando il tema con serietà. Hoefkes osserva che sottolineare questo equilibrio ai clienti è stato cruciale durante tutto il processo. Un dettaglio preferito è la pronuncia plosiva di "AI slop" nel copione. I vincoli di tempo erano una preoccupazione a causa della quantità di dialogo da memorizzare tra il casting e le riprese, ma l'attore Ralph MacLeod, che interpreta un medico, era già off-book al casting. In origine, il team aveva immaginato un tono in stile farmaceutico, ma la regista Erica Orofino ha sostenuto un approccio da dramma serio, che hanno adottato trovandolo molto migliore. La campagna è presentata su brokenheartloveaffair.com.