United Imaginations fa dell'arcipelago di Turku il luogo più profumato del mondo

United Imaginations, guidata dal direttore creativo esecutivo Mikko Hakkarainen, ha realizzato una campagna che posiziona l'arcipelago di Turku come la destinazione più profumata del mondo, con l'obiettivo di presentare una regione familiare ai finlandesi ma in gran parte sconosciuta all'estero. L'agenzia ha deliberatamente evitato i cliché paesaggistici della pubblicità di viaggio, abbinando l'affermazione olfattiva a un umorismo finlandese e nordico stravagante. Il cliente ha accolto l'approccio non convenzionale, accettando il rischio con un mandato 'go-big-or-go-home'. L'attore francese Lambert Wilson appare nel film della campagna, e le sue piccole deviazioni dalla forma sono state considerate essenziali per il tono, che Hakkarainen descrive come serio riguardo all'affermazione ma non riguardo a se stesso. La produzione è stata compressa a un giorno e mezzo di riprese, costringendo il team a concentrare tutte le location nell'area di Pargas e Nagu come sostituto di un arcipelago di 40.000 isole. Il pubblico francese ha risposto calorosamente sui social media, una lezione che Hakkarainen cita insieme alla necessità di una visione e un'esecuzione cristalline. Data un'altra possibilità, il team aggiungerebbe più easter egg, incluso un piano previsto di un Emmanuel Macron scontento che sorseggia caffè finlandese, mai realizzato.