Uncommon e The Ordinary vincono la D&AD Black Pencil per la parodia della tavola periodica che smaschera le parole d'ordine del settore beauty

Uncommon, studio creativo con sede a Londra e co-fondato da Nils Leonard, ha ricevuto una D&AD Black Pencil per la sua campagna 'The Periodic Fable' in collaborazione con The Ordinary. L'iniziativa reimmagina ironicamente la tavola periodica sostituendo gli elementi con 49 termini beauty di tendenza come 'Flawless' ed 'Elixir', evidenziando il vuoto del gergo del marketing beauty. The Ordinary ha confermato che nessuno dei termini aveva alcuna validità scientifica. L'estetica minimalista della campagna comprendeva affissioni out-of-home, un film di lancio diretto da Olivia De Camps e display sui treni della metropolitana di Londra con studenti impegnati in routine di skincare. La campagna ha ottenuto un impressionante aumento dell'11,8 volte del traffico web e un incremento del 10,4% dell'intenzione di acquisto tra le donne americane. La D&AD Black Pencil è stata assegnata nel 2026.