Taylor Swift batte il record dei VMA mentre i video musicali evolvono oltre la TV tradizionale

Domenica, Taylor Swift ha raggiunto un traguardo storico diventando l'artista più premiata nella storia degli MTV Video Music Awards, battendo i record precedenti. La cerimonia ha visto esibizioni e premiazioni da icone pop come Madonna e Charli XCX. Melissa Cofie, direttrice della fotografia, ha dichiarato a BBC Newsbeat che, nonostante la loro natura performativa, gli show di premiazione svolgono un ruolo cruciale nell'industria musicale, mettendo in luce il lavoro significativo dietro i video musicali. L'industria ha subito cambiamenti, come la chiusura da parte di MTV di cinque canali musicali nel Regno Unito lo scorso anno dopo quasi quattro decenni e il fatto che gli stream su YouTube non contribuiscano più alla Top 100 statunitense da gennaio a causa della fine della partnership con Billboard. "Opalite" di Swift, con Graham Norton, Lewis Capaldi, Cillian Murphy, Domhnall Gleeson e Jodie Turner-Smith, ha debuttato su Spotify e Apple Music a febbraio prima di apparire su YouTube 48 ore dopo. Cofie ha osservato che ora i video servono principalmente a connettere gli artisti con il loro pubblico piuttosto che come strumenti promozionali. Nel K-Pop, gruppi come BTS e Blackpink continuano a puntare su immagini di alta qualità, pubblicando spesso diversi video per un singolo brano. L'emergere di piattaforme come TikTok, Instagram e YouTube ha trasformato il modo in cui la musica viene consumata, eppure Cofie incoraggia i creatori a mantenere l'originalità. Il video "Storm" di Gener8ion e Yung Lean ha ottenuto attenzione virale ma alla fine ha perso il premio video dell'anno contro "The Fate of Ophelia" di Swift.