'Too Much to Swallow' di Pip Greenaway fonde video e critica del consumo

Il progetto di diploma di Pip Greenaway, intitolato 'Too Much to Swallow', presenta un'installazione architettonica immersiva incentrata su una proiezione video a tre canali. L'installazione ricrea l'atmosfera di uno spazio commerciale, mostrando vetrine filmate in città come Londra, Parigi, Berlino, L'Aia e Amsterdam. Queste vetrine seducenti rappresentano i temi del desiderio e del consumo negli ambienti urbani moderni. Un personaggio ricorrente, interpretato dall'artista stessa, mastica ossessivamente una gomma da masticare fino a incarnare il prodotto che consuma. Greenaway utilizza la gomma da masticare come simbolo del consumo eccessivo: inizialmente allettante, perde rapidamente il suo fascino, ma rimane difficile da gettare via. Il sound design gioca un ruolo cruciale, con un paesaggio sonoro ispirato all'ASMR che si evolve durante l'installazione.