Il Takeover degli Ascensori di Maynards Bassetts Mette in Pericolo i Jelly Babies

VCCP ha svelato una nuova campagna per Maynards Bassetts, trasformando le porte degli ascensori nei centri commerciali del Regno Unito in un gioco di roulette a tema dolciario. Questa iniziativa, parte della piattaforma 'Set the Juice Loose', mostra enormi Jelly Babies o Wine Gums su una porta e un muro di spuntoni sul lato opposto, creando un momento di suspense mentre le porte si chiudono. Gli ascensori sono operativi a Brent Cross, Liverpool, Newcastle, Manchester e Watford. La campagna è stata sviluppata da Fran Barona e Lizzie Eastwood presso VCCP, con la direzione creativa di Elias Torres e Daniel Glover-James. David Masterman, direttore creativo esecutivo di VCCP, ha espresso entusiasmo per il posizionamento rischioso dei dolci. Questo lavoro si basa sulla ricerca del 2015 degli psicologi di Yale Rebecca Dyer e Oriana Aragón sulla 'aggressività carina'. La campagna degli ascensori è completata da una strategia out-of-home a livello nazionale, con i poster dell'anno scorso ('Corkscrew', 'Juicer', 'Blender') con utensili da cucina che sovrastano i dolciumi. La campagna continuerà su OOH e social media fino alla fine di settembre, con pianificazione e acquisto media gestiti da Publicis Media UK.