I marchi di lusso usano la rivendicazione 'no AI' come strategia di marketing in mezzo alla reazione pubblica
In risposta alla reazione negativa dei consumatori contro l'IA generativa, i marchi di lusso e moda stanno sottolineando che i loro prodotti sono realizzati senza coinvolgimento dell'IA. Questo cambiamento arriva dopo feedback negativi riguardanti pubblicità generate dall'IA, come la campagna di borse di Valentino del dicembre 2024, le immagini IA di Gucci per la Milan Fashion Week e l'impegno di Aerie contro i corpi generati dall'IA annunciato nell'ottobre 2025. Aerie ha registrato un aumento del 23% delle vendite nel quarto trimestre 2025 dopo aver presentato Pamela Anderson in una pubblicità. L'iniziativa di Miu Miu del gennaio 2026 ha evidenziato il processo di invecchiamento della pelle, mentre la campagna 2025 di Bottega Veneta ha messo in mostra artigiani accanto a celebrità. Il ritorno delle animazioni disegnate a mano e una tendenza verso capi imperfetti sono stati notati anche da WGSN. Tuttavia, molti marchi utilizzano ancora l'IA internamente, sollevando preoccupazioni sulla qualità e l'etica.
Fatti principali
- Aerie si è impegnata nell'ottobre 2025 a non utilizzare corpi generati dall'IA negli annunci e ha riportato una crescita delle vendite del 23% nel quarto trimestre 2025.
- Valentino ha subito reazioni negative nel dicembre 2024 per un annuncio di borse generato dall'IA con modelle che si trasformavano.
- Gucci è stato criticato per aver utilizzato immagini IA per la sua sfilata della Milan Fashion Week.
- H&M e Guess hanno utilizzato modelle generate dall'IA invece di modelle reali.
- Selkie è stato criticato per aver utilizzato l'IA per progettare parte della sua collezione di San Valentino.
- Il progetto 'Making of Old' di Miu Miu del gennaio 2026 mostra i processi di invecchiamento della pelle.
- La campagna 2025 di Bottega Veneta 'Craft is our language' ha presentato artigiani e celebrità fotografati da Jack Davison.
- Parallel Pictures produce immagini IA per marchi di lusso con un costo fino al 70% inferiore rispetto alla fotografia tradizionale.
Entità
Artisti
- Pamela Anderson
- Julianne Moore
- Shu Qi
- Zadie Smith
- Tyler, the Creator
- Jack Davison
- Annie Choi
- Sophie Quinn
Istituzioni
- Aerie
- American Eagle
- Valentino
- Gucci
- H&M
- Guess
- Selkie
- Miu Miu
- Bottega Veneta
- GAP
- Sandy Liang
- Loewe
- Hermès
- Chanel
- Old Navy
- Diptyque
- & Other Stories
- Dior
- WGSN
- Prada
- Emilia Wickstead
- Ashlyn
- Le Creuset
- Away
- New York Times
- Dove
- Polaroid
- Heineken
- Pluribus
- Parallel Pictures
- Glossy
- Highsnobiety
- TikTok
Luoghi
- Milan
- Italy
- Berlin
- Germany