Il CEO di Longchamp Jean Cassegrain sul lusso accessibile e sull'appeal generazionale del marchio

Jean Cassegrain, amministratore delegato di Longchamp, attribuisce la continua crescita del marchio a conduzione familiare a una strategia che evita di corteggiare apertamente i consumatori più giovani. Invece di tentare di rivolgersi direttamente alle fasce demografiche più giovani, Cassegrain lascia che siano i prezzi del lusso accessibile, un tocco di umorismo e un chiaro rapporto qualità-prezzo a guidare il successo del marchio. Questo approccio ha aiutato l'azienda familiare ad ampliare la propria portata a un'intera nuova generazione di acquirenti. Secondo Cassegrain, sforzarsi troppo con il pubblico giovane non funziona, rendendo la moderazione centrale nel posizionamento dell'azienda. La strategia unisce accessibilità e arguzia, distinguendo la comunicazione di Longchamp da quella dei marchi che inseguono l'appeal giovanile in modo più aggressivo. Vogue ha riportato l'approccio dell'azienda e la sua longevità.