Jillian Mascarenhas su Business Artistry e Rebranding di International

Jillian Mascarenhas, direttrice strategica presso Kurppa Hosk, condivide approfondimenti sul suo percorso professionale, sull'approccio dell'agenzia di 'business artistry' e sul rebranding di Navistar in International. Originaria di New York e cresciuta in Virginia, ha frequentato una scuola magnetica di belle arti prima di conseguire una laurea in economia presso l'UVA. Dopo due anni nel marketing, ha scoperto la sua passione per la strategia di marca, unendo il suo acume imprenditoriale alla creatività. In Kurppa Hosk, supervisiona la strategia, fondendo design e relazioni con i clienti. Un risultato significativo è stato il rebranding di Navistar, che ha posizionato International come masterbrand con la campagna 'We're International'. Ha anche lavorato a progetti per Zalando e Scania, sottolineando la necessità per le agenzie di formare partnership strategiche e per i creativi di coltivare competenze ibride in mezzo alle sfide dell'iper-commoditizzazione.