I club di calcio italiani ridefiniscono lo stile: da Como a Verona

Una nuova ondata di club di calcio italiani sta fondendo moda e sport, trasformandosi in marchi di lifestyle. Il Como 1907, dopo il ritorno in Serie A nel 2024, ha nominato lo stilista Rhuigi Villaseñor come Chief Brand Officer e azionista di minoranza. Le loro collaborazioni includono una collezione Rhude Primavera 2025 a Villa d'Este, un kit limitato Adidas con proventi per la leucemia infantile, e una partnership sartoriale con Brioni, di proprietà di Kering, per la stagione 2025/26. La filiale retail del Como, Sent Retail, ha lanciato 'Rhude 4 Fans' (R4F) nell'aprile 2026, un modello scalabile per il merchandising premium per i tifosi. Il Ravenna FC 1913, in Serie C, ha collaborato con Nike e Cipriani per 'Ravenna by Cipriani', e ha ingaggiato Ronaldinho, che ha messo all'asta maglie benefiche con l'artista Slawn. Il Modena FC, guidato dal presidente di Stone Island Carlo Rivetti, tiene deliberatamente separate moda e calcio, lavorando invece con New Balance. Il Venezia FC collabora con l'università IUAV e con il brand sudcoreano Nivelcrack, enfatizzando design e identità cittadina. L'Hellas Verona ha stretto una partnership con il marchio britannico Lyle & Scott e, sotto il nuovo proprietario Presidio Investors, mira a digitalizzare e migliorare l'esperienza dei tifosi con 'Hellas Verona Garden'. La tendenza si estende alla collaborazione dell'AS Roma con Aries e New Balance. Questi club vedono nella moda una via per la rilevanza globale, con strategie incentrate su marchio, città, comunità e internazionalizzazione. Il Como è leader nell'integrazione del lusso, ma la sua sostenibilità finanziaria rimane incerta.