Come l'architettura postmoderna è diventata il linguaggio del business americano

Nel suo saggio per ArchDaily datato 22 ottobre 2026, Olivia Poston esplora il rapporto tra postmodernismo e commercio americano, tracciandone le radici fino alla pubblicazione del 1972 di Learning from Las Vegas di Robert Venturi, Denise Scott Brown e Steven Izenour. Gli autori incoraggiavano gli architetti ad apprezzare le strisce commerciali—caratterizzate da cartelloni pubblicitari, luci al neon e casinò—e introdussero il noto concetto di "papera", un edificio la cui forma trasmette significato, contrapposto al "capannone decorato", una struttura semplice contrassegnata da insegne. Questa distinzione sfidava le visioni moderniste che privilegiavano forma e funzione. Poston sostiene che il modernismo avesse già stabilito un'identità visiva aziendale, rendendo il postmodernismo un riquadro della comunicazione architettonica in linea con la differenziazione aziendale e l'identità del consumatore. Il saggio si apre con uno sguardo all'Apple Central World di Foster + Partners a Bangkok come esempio moderno.