Gucci e Saint Laurent rilanciano il glamour degli anni '80 nelle nuove campagne

Le case di moda di lusso Gucci e Saint Laurent si rivolgono agli anni '80 per le loro ultime campagne, con celebrità che sincronizzano le labbra su canzoni iconiche del decennio. Kate Moss appare nella campagna autunnale di Gucci, eseguendo 'Wicked Game' di Chris Isaak in un centro culturale di Zagabria, mentre Connor Storrie balla su 'Girl, I'm Gonna Miss You' dei Milli Vanilli in un appartamento di Manhattan per Saint Laurent. Le campagne riflettono una nostalgia più ampia del settore per lo spirito spensierato percepito della fine degli anni '80 e dell'inizio degli anni '90, un periodo segnato da estetiche vivaci e dall'ascesa della televisione musicale. MTV è stata lanciata nel 1981, inaugurando l'era dei video musicali, che attingevano da cinema, moda e arte, con il regista David Lynch che ha influenzato lo stile visivo di molti video. La campagna di Gucci, diretta dal regista svedese Johan Renck, è essenzialmente un remake del suo stesso video 'Pass This On' per i The Knife, e la scelta della canzone si allinea con la playlist personale del direttore creativo Demna. La scelta di Milli Vanilli da parte di Saint Laurent rimane inspiegata, così come l'esecuzione di 'She Drives Me Crazy' di Dua Lipa per Chanel e l'uso di un brano dei Mix Masters da parte di Alessandro Michele per Valentino. La tendenza segnala un ritorno della musica e dell'estetica degli anni '80 nella moda, mentre rende anche omaggio al formato del video musicale, che sta svanendo con il declino della televisione lineare. L'articolo nota anche che George Michael potrebbe essere stato il primo a sincronizzare le labbra con le modelle, forse l'origine di questo espediente delle campagne.