L'ex capo del marchio McLaren critica la nuova identità come "Chanel-ificazione"
Un ex Global Head of Brand di McLaren ha espresso disapprovazione per i recenti sforzi di rebranding dell'azienda, attribuendo le critiche a preoccupazioni culturali più profonde piuttosto che al semplice cambio di logo. L'individuo, che ha lasciato l'incarico nel 2025 dopo due anni, ha definito la reazione "considerevole, soggettiva e in gran parte negativa". La nuova identità include un nuovo wordmark, una palette di colori più ampia e un sistema visivo unificato, pur mantenendo elementi riconoscibili come Papaya e Speedmark. I detrattori l'hanno definita la "Chanel-ificazione di McLaren". L'ex dipendente sostiene che la reputazione di lusso di McLaren si basa sul suo patrimonio nelle corse, esprimendo preoccupazione che il rebranding possa indicare un allontanamento da questa eredità, sottolineando l'importanza di imparare dal passato. L'impatto finale rimane incerto.
Fatti principali
- La nuova identità di McLaren include un wordmark rivisto, una palette di colori ampliata e un sistema visivo condiviso tra Racing e Automotive.
- Il wordmark è ereditato dal garage della famiglia McLaren in Nuova Zelanda, incluso il suo caratteristico C sottolineato.
- L'autore ha trascorso due anni come Global Head of Brand in McLaren ed è stato coinvolto nella nuova identità prima di lasciare l'incarico alla fine del 2025.
- Il rebranding ha ricevuto reazioni in gran parte negative sui social media, con un post virale che lo ha definito la 'Chanel-ificazione di McLaren'.
- L'autore sostiene che McLaren è sempre stata un marchio di lusso, definito dai suoi successi nelle corse e dall'ingegneria, non da un'estetica di lusso convenzionale.
- La cultura del marchio, radicata a Woking, dà priorità a ciò che un'auto dovrebbe essere in grado di fare rispetto alla ricerca sui clienti.
- Bruce McLaren eliminò la S possessiva e la cedilla quando fondò la sua squadra corse, scegliendo di non adottare l'identità del garage di famiglia.
- L'autore conclude che McLaren deve trovare momenti dal suo passato per guidare il suo futuro, piuttosto che riprodurre storie di dubbia provenienza.
Entità
Artisti
- Bruce McLaren
- Lando Norris
- Ayrton Senna
- Zak Brown
Istituzioni
- McLaren
- Rolling Stones
- Jaguar
- Ford
- JLR
- Chanel
- Marriott Bonvoy
- Tom Ford
- Yves Saint Laurent
- Land Rover
- Creative Boom
Luoghi
- New Zealand
- England
- Woking
- Le Mans