I designer mettono in dubbio il valore delle campagne Colore dell'Anno mentre i marchi di vernici invadono il mercato

Fatti principali

• I marchi di vernici hanno iniziato a pubblicare gli annunci del Colore dell'Anno 2027 all'inizio di agosto, ciascuno con mood board e narrazioni.
• Pantone ha avviato la tradizione del Colore dell'Anno nel 2000, stabilendo un singolo colore come barometro dell'umore culturale dell'anno a venire.
• Teemu Suviala, chief creative officer globale di Landor, ha affermato che il rituale ha superato la sua utilità con dozzine di protagonisti.
• Il Colore dell'Anno 2026 di Blue Star è stato Purple Violet.
• Il Colore dell'Anno 2027 di Behr è Grounded, descritto come un sofisticato verde oliva che cattura l'essenza rigenerativa e l'energia silenziosa della natura.
• Uno studio del 2020 pubblicato su Color Research & Application ha monitorato un decennio di previsioni di 15 aziende di vernici e rivestimenti e ha scoperto che la maggior parte delle scelte era neutra o bianco sporco.
• Lo studio ha rilevato che la luminosità annuale del colore seguiva un'onda di otto anni e che la croma media si ripeteva circa ogni 4,5 anni.
• La scelta 2026 di Pantone, Cloud Dancer, un bianco sporco, è il suo colore più chiaro di sempre.
• Emily Mackie, fondatrice di Inspired Interiors con sede a Winnetka, Illinois, ha definito le previsioni estremamente fastidiose e fuorvianti per i proprietari di case.
• Leigh Spicher, direttrice nazionale degli studi di design presso Ashton Woods Homes con sede ad Atlanta, ha affermato che le narrazioni sul benessere e sul rifugio sono diventate ripetitive.
• Sarah Montgomery ha detto che gli annunci possono sembrare materiale di marketing, ma apprezza le conversazioni sul colore, esplorate nella sua serie Substack Color Considered.
• Ashley McCollum, responsabile del marketing del colore di Glidden paint, ha affermato che le campagne sono sforzi di sensibilizzazione e che le persone vogliono sentirsi viste e ascoltate.