La spinta del design verso il centro: Aporva Baxi sulla resistenza alla mediocrità
Aporva Baxi, co-fondatore e direttore creativo esecutivo di DixonBaxi, mette in guardia dall'accontentarsi del 'terreno di mezzo del design' in un articolo per It's Nice That. Osserva che, sebbene la qualità del lavoro creativo sia in aumento, questa tendenza può ostacolare la vera originalità. La diffusione capillare degli strumenti di design ha portato a un'omogeneizzazione dei risultati, rendendo l'unicità meno comune. Baxi spiega come una serie di 'decisioni ragionevoli' possa gradualmente indirizzare i progetti verso il centro. Cita un caso di studio che coinvolge la collaborazione di DixonBaxi con Roli, dove hanno scoperto un'identità semplice e umana nei tasti della tastiera. Per contrastare la mediocrità, hanno lanciato SuperFutures, che consente allo staff di dedicarsi a iniziative autogestite. Baxi sottolinea la necessità di abbracciare la curiosità e di puntare a creazioni distintive.
Fatti principali
- Aporva Baxi è co-fondatore e direttore creativo esecutivo di DixonBaxi, un'agenzia di brand globale.
- Baxi ha scritto un articolo per It's Nice That intitolato 'Buono non basta: attenti al terreno di mezzo del design'.
- L'articolo sostiene che il design si sta appiattendo e diventando meno strano.
- Baxi afferma che la democratizzazione della creatività ha reso l'originalità più rara.
- DixonBaxi ha lavorato a un'identità per Roli, un'azienda di tecnologia musicale.
- Il progetto Roli ha inizialmente esplorato cinque direzioni distinte che sembravano musicali ma non come Roli.
- DixonBaxi ha sviluppato SuperFutures, un motore di invenzione in cui ogni dipendente ha da due a quattro settimane per progetti autogestiti.
- Baxi avverte che il pericolo non è il burnout ma diventare insensibili e chiamarlo professionalità.
Entità
Artisti
- Aporva Baxi
Istituzioni
- DixonBaxi
- It's Nice That
- Roli
Luoghi
- South London
- London
- United Kingdom