Club-Mate: la bevanda analcolica tedesca con caffeina che ha creato un seguito di culto senza pubblicità

Club-Mate, una bevanda analcolica con caffeina originaria della Baviera, ha coltivato una base di fan dedicata all'interno delle comunità techno e hacker senza fare affidamento su strategie di marketing convenzionali. Sviluppata inizialmente nel 1924 da un farmacista tedesco con il nome di Sekt-Bronte, la bevanda fu concessa in licenza a G Latteyer negli anni '40. Nel 1994, la licenza è stata trasferita al birrificio Loscher, che l'ha ribattezzata Club-Mate. Con circa il doppio della caffeina contenuta nella Coca-Cola, è diventata una favorita nella cultura berlinese dei primi anni 2000. Recentemente, ha fatto il suo ingresso nei mercati internazionali, inclusa Londra presso Nourished Communities. Il fondatore Rollo Millership ha evidenziato il suo ampio appeal grazie al basso contenuto di zucchero e alla caffeina naturale. Club-Mate viene esportata in oltre 60 paesi ed è disponibile in sette varietà, con l'originale che è la più venduta.