Charles Nix spiega perché la tipografia farmaceutica è una questione di cura del cliente

Charles Nix, senior executive creative director di Monotype, ha guidato il redesign tipografico per Kenvue, che gestisce circa 140 marchi, tra cui Benadryl, Johnson's, Neutrogena e Tylenol. L'iniziativa è iniziata con un audit che ha evidenziato la confusione di Kenvue riguardo al numero di caratteri tipografici in uso. Il team ha eliminato 14 font da una singola confezione di Aveeno Baby e ha standardizzato gli elementi tipografici in tutto il portfolio del marchio. Nix ha sottolineato l'importanza della leggibilità, in particolare con Helvetica, dove forme simili possono trarre in inganno i consumatori. Ha citato uno studio di Monotype che indica che la leggibilità diminuisce nei testi di piccole dimensioni per le persone over 50. Nix considera la tipografia cruciale sia per l'usabilità che per l'identità del marchio, paragonandola a una miscela di arte e scienza. Questa intervista è apparsa su Design Observer.