Il branding come tassello mancante per le aziende di design: lezioni da Vitra, IKEA, Kartell e Cassina

Alessia D'Alesio, esperta dirigente marketing con oltre vent'anni di esperienza, sostiene che avere semplicemente prodotti di alta qualità non garantisce che un produttore di design si distingua. Esamina Vitra, IKEA, Kartell e Cassina per illustrare strategie di marca efficaci. Il campus Vitra è un esempio di cultura del design, evidenziato dalla VitraHaus. Il Life at Home Report 2026 di IKEA esplora come vari fattori influenzino la vita domestica, presentando il versatile divano letto LINÅKRA. Il museo di Kartell non solo preserva la sua eredità ma coinvolge il pubblico attraverso mostre. Cassina si concentra sul suo patrimonio con un manifesto che unisce autenticità e innovazione, come si vede nelle sedie Superleggera e Gender. D'Alesio sottolinea che l'identità di un marchio dovrebbe essere chiara nei suoi prodotti, supportata da dettagli di manutenzione e comunicazione continua.