Bluesign lancia la prima campagna contro il greenwashing mentre le norme UE si inaspriscono

Bluesign ha lanciato la sua prima campagna, posizionandosi come controforza al greenwashing mentre le normative europee sulle dichiarazioni verdi diventano più severe. L'iniziativa arriva in un momento in cui le dichiarazioni ambientali si allontanano da un linguaggio di marketing generico per orientarsi verso discussioni più specifiche incentrate sui prodotti e sui requisiti locali della catena di fornitura. I sistemi di certificazione rispondono avvicinandosi ai consumatori. La campagna riflette questo cambiamento, ponendo la certificazione e la verifica al centro del modo in cui vengono comunicate le dichiarazioni ambientali. L'inasprimento delle norme europee sulle dichiarazioni verdi è il contesto normativo che guida il cambiamento, spingendo i marchi e gli enti di certificazione a fondare la propria comunicazione su dettagli concreti a livello di prodotto e di catena di fornitura anziché su affermazioni generiche di sostenibilità.