Aryan Sharma sull'autenticità, la comunità e il futuro del branding
Secondo Aryan Sharma, designer presso Landor, il panorama del branding moderno è passato da un'immagine levigata di autorità a un approccio più autentico e incentrato sull'essere umano. Egli afferma che i marchi amati risuonano a livello personale, mantenendo l'autenticità mentre si adattano al cambiamento. I giovani consumatori sono rapidi a cambiare marca e sono avversi a una rilevanza superficiale. Sharma sottolinea che un branding efficace nasce da obiettivi aziendali e unicità strategica piuttosto che da mere estetiche di design. Egli indica i creatori che coltivano un pubblico dalle proprie case come esempi di coinvolgimento della comunità, evidenziando che l'unicità prevale sulle tendenze. Sottolinea l'importanza della capacità di 'sentire le cose pienamente', un'abilità spesso trascurata nell'educazione al design. Sharma immagina marchi che sfidano le formule convenzionali e mette in guardia contro l'uniformità. Il suo portfolio include progetti di branding per HDFC Sky, Invengene e one8. Questo articolo è pubblicato nell'edizione cartacea del numero 72.
Fatti principali
- Aryan Sharma è un designer presso Landor.
- Egli ritiene che i marchi oggi debbano sembrare umani, con un punto di vista specifico, piuttosto che levigati e distanti.
- Sharma sostiene che l'autenticità consiste nel mantenere la promessa originale di un marchio mentre si evolve, non nel cambiare costantemente per compiacere la Gen Z.
- Egli afferma che il branding inizia prima del design, concentrandosi sull'ambizione aziendale e sulla distintività strategica.
- Cita i creatori che hanno costruito un pubblico dalle loro camere da letto come influenti sul modo in cui i marchi comprendono la comunità.
- Sharma dice che l'abilità più importante è 'sentire le cose pienamente', che la scuola di design non insegna.
- Riconosce che l'IA renderà il settore più veloce ma spera che non lo renda più prevedibile.
- I suoi progetti presso Landor includono HDFC Sky, Invengene e one8.
Entità
Artisti
- Aryan Sharma
Istituzioni
- Landor
- HDFC Sky
- Invengene
- one8
- Creative Gaga
Luoghi
- India