EU-Richtlinie gegen Greenwashing: Neue Regeln für Umweltwerbung in Deutschland in Kraft

Seit heute gelten in Deutschland die Vorschriften der EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo). Die Richtlinie verbietet Werbung mit Begriffen wie „klimaneutral“, „nachhaltig“ oder „bio“, sofern nicht belegt ist, dass ein Produkt diesen Anspruch tatsächlich erfüllt. Auch vage Umweltaussagen auf Verpackungen und selbst erfundene Umweltsiegel sind untersagt. Ziel ist es, Verbraucher vor irreführenden Umweltaussagen zu schützen und Greenwashing zu verhindern, bei dem Unternehmen sich und ihre Produkte umweltfreundlicher darstellen, als sie sind. Verbraucher sollen so leichter informierte Kaufentscheidungen treffen können. Die Initiative basiert auf einer Studie der EU-Kommission aus dem Jahr 2020. Der Artikel in der Zeitschrift Freitag von Marisa Becker hinterfragt, ob die neuen Regeln gut gemeint, aber nicht gut gemacht sind, und weist auf mögliche Verwirrung hin. Eine vollständige Analyse ist in der aktuellen Ausgabe des Freitag nachzulesen.