Zero Agency Crea Piattaforma Digitale e Rinnovamento del Brand per il Rivenditore Neighborhood Goods

Nel dicembre 2022, l'agenzia creativa integrata Zero ha collaborato con il rivenditore Neighborhood Goods per sviluppare una nuova piattaforma digitale e un rinnovamento del branding. Neighborhood Goods, un grande magazzino contemporaneo che ospita marchi direct-to-consumer e fisici offrendo eventi e ristorazione, ha registrato una significativa crescita delle vendite online durante la pandemia, spingendo a una rivalutazione del proprio approccio al retail digitale. Zero mirava a tradurre l'esperienza del negozio fisico – caratterizzata da cura, calore e narrazione – nell'ambiente online. La direttrice creativa Chelsea Goldwell ha sottolineato l'obiettivo di favorire un senso di comunità sul sito, specialmente durante l'isolamento pandemico, e di affrontare la sfida di unificare l'esperienza per oltre 130 marchi partner. L'agenzia ha implementato un sistema di design flessibile utilizzando forme geometriche e colori per incorniciare i contenuti, con forme più semplici che rappresentano i partner e forme personalizzate con trappole per l'inchiostro che riflettono il team diversificato. Sono state sviluppate combinazioni uniche di forma, colore e tipografia per distinguere gli elementi del brand come valori, collezioni, eventi e temi. Le funzionalità di personalizzazione includevano moduli che evidenziano le prospettive del team con citazioni e foto per migliorare la cura. La piattaforma consente al team di Neighborhood Goods di regolare regolarmente i layout e creare vari tipi di contenuti, estendendo questa adattabilità anche alle applicazioni offline. Il direttore account Andrea Meilgaard ha notato che Zero ha gestito il progetto in modo olistico, dalla strategia al brand al sito web, creando un sistema di design senza soluzione di continuità su stampa, social media e piattaforme digitali. Zero, con sedi a New York e Milwaukee, è un'agenzia pluripremiata riconosciuta nei Fast Company's 2021 Innovation by Design Awards. Il progetto riflette sforzi più ampi per ripensare l'engagement del retail online e adattarsi alle aspettative dei consumatori in evoluzione.