Le etichette pubblicitarie AI di TikTok affrontano problemi di conformità nonostante le politiche della piattaforma

La politica di TikTok che richiede la divulgazione dei contenuti pubblicitari generati dall'intelligenza artificiale sta registrando significativi fallimenti nella conformità, con grandi inserzionisti come Samsung che non etichettano sistematicamente i materiali promozionali creati dall'AI. La piattaforma impone che gli annunci "significativamente" modificati dall'intelligenza artificiale debbano riportare indicatori chiari, sia attraverso il sistema di etichettatura di TikTok stesso che tramite dichiarazioni fornite dagli inserzionisti. Samsung, membro della Content Authenticity Initiative insieme a TikTok, ha pubblicato numerosi video sulla piattaforma senza divulgazioni AI, nonostante contenuti simili su YouTube siano stati correttamente etichettati. Un'indagine giornalistica ha rivelato settimane di annunci TikTok senza i necessari indicatori di trasparenza AI, sebbene alcuni inserzionisti come il britannico Cazoo abbiano recentemente aggiunto etichette dopo essere stati segnalati. TikTok ha declinato di commentare specificamente la conformità di Samsung, limitandosi a indicare le proprie politiche esistenti e la partnership C2PA. La situazione evidenzia le sfide più ampie nell'implementazione di sistemi di autenticità dei contenuti che richiedono un'adozione universale per funzionare efficacemente. Gli organismi di regolamentazione nell'Unione Europea, Cina e Corea del Sud hanno iniziato a introdurre requisiti di etichettatura AI per la pubblicità, creando potenziali conseguenze legali per la non conformità. Il settore pubblicitario affronta uno scrutinio particolare come settore regolamentato dove le aspettative di trasparenza differiscono dai contenuti online generali.