La strategia 'Meno storie, ma migliori' del Times guida una crescita record del pubblico

Il Times ha raggiunto tre mesi consecutivi di crescita record del pubblico globale implementando una strategia 'meno storie, ma migliori'. La vicedirettrice digitale Anna Sbuttoni ha rivelato che la redazione ha ridotto la produzione di articoli del 20% e quella sportiva del 30%, mentre le storie giornaliere complessive sono scese da oltre 200 a circa 150. Questo approccio privilegia reportage esclusivi, lo sviluppo di storie tramite live blog, l'aggiunta di valore distintivo alla copertura esistente, decisioni editoriali basate sui dati e una presentazione coinvolgente. La strategia è iniziata circa due anni fa dopo un audit che ha mostrato come un quarto degli articoli attirasse meno di 2.000 lettori. Il traffico da ricerca organica è aumentato del 29% su base annua a febbraio, il traffico da Google Discover è cresciuto di oltre il 150% e il traffico da referral social è aumentato di oltre il 100%. Il Times conta ora 659.000 abbonati digitali, con un aumento annuale del 7%, e la portata del marchio nel Regno Unito supera i 12,5 milioni mensili. I ricavi hanno raggiunto 390,7 milioni di sterline nell'anno fino al 29 giugno 2025, con un utile ante imposte in aumento del 13% a 69,2 milioni di sterline. Le iniziative chiave includono lo strumento di analisi dati editoriale Times Editorial Data, la promozione in primo piano dei giornalisti sui social media, un passaggio dalla pubblicazione a mezzanotte e nuove funzionalità comunitarie guidate da Rachel Duffy. La campagna Clean It Up ha vinto un British Journalism Award nonostante non fosse basata sui dati. I contenuti di Times Money hanno raddoppiato le letture degli abbonati, mentre i conti bonus per gli abbonati hanno attratto oltre 100.000 utenti più giovani e con una maggiore componente femminile.