Uno studio rileva che 14 dei 21 siti web di organizzazioni non profit collocano il pulsante di donazione nella prima schermata, contro tutti i 29 enti benefici misurati

Un audit comparativo di 21 siti web di organizzazioni non profit, pubblicato il 10 settembre 2026, ha rilevato che 14 collocano un pulsante di donazione nella prima schermata, mentre tutti i 29 siti di enti benefici misurati con lo stesso metodo lo fanno. Ogni sito è stato aperto in un browser a 1280×860 e il pulsante di donazione è stato seguito per un passaggio nel modulo di donazione. Quindici dei 21 non profit offrono importi suggeriti e 15 offrono un'opzione di donazione mensile, ma solo tre preselezionano la donazione mensile; gli enti benefici hanno una probabilità tre volte maggiore di preselezionarla. Otto organizzazioni non collegano alcun report finanziario dalla homepage, mentre una offre otto percorsi separati ai propri conti; 13 su 21 collegano i dati finanziari in qualche modo. Nessun non profit dichiara quale quota di spesa raggiunge i programmi, rispetto a quattro dei 29 enti benefici. Dieci siti dichiarano l'impatto come numero nella prima schermata, quattro offrono la copertura delle commissioni e tre preselezionano la donazione mensile. I siti sono realizzati su Squarespace, WordPress, Drupal, Wix e Shopify, con le donazioni gestite da Fundraise Up, Classy, Blackbaud, Give Lively, EveryAction, Stripe, Chariot e Double the Donation. Le palette tendono al blu e al turchese, a differenza del giallo, arancione e rosso saturi del gruppo di enti benefici. Tra gli esempi citati figurano la Gates Foundation, la Wikimedia Foundation, la National Geographic Society, Medici Senza Frontiere, World Wild Life, Team Rubicon, The Nature Conservancy e DonorsChoose. L'audit ha sostituito tre voci di una versione precedente ed escluso una quarta che serviva una sfida bot.